I 2013 åbnede den første Normal-butik. Siden har discountkæden spredt sig til hele landet. Virksomhedens logo er en stregtegning af en mand med hænderne i lommerne og et tomt blik i øjnene. På mandens T-shirt står der: »Jeg er unik.«

Denne simple tegning indfanger tidsånden på en tankevækkende måde. På den ene side gør logoet grin med en gennemsnitlig mands behov for at skille sig ud. På den anden side er T-shirtens budskab indlysende sandt: Ingen er normale. Normal er et program på en vaskemaskine. Alle er unikke. Selv mellem søfolk er der et hav af forskelle.