Man skal ikke have haft sin gang i kulturlivet længe, før man støder på begrebet »de grå hjelme«, samlebetegnelsen for den største gruppe af kulturforbrugere her til lands, kvinder i alderen 55-70 år.

Set fra et økonomisk synspunkt er det på sin vis dem, det hele handler om: Det er dem, der skal købe produktet, de er kernepublikummet.