I dag behøver man hverken at være iført skjorte og seler eller arbejde som professionel børsmægler for at investere i aktier. Aktiehandel er blevet en aktivitet for enhver og betragtes nu af mange som »vejen til frihed, ligestilling og selvudvikling«. Sådan kunne man læse i Weekendavisens spalter i juni sidste år. Artiklen fremhævede, at danskerne under coronakrisen i stedet for at miste tillid til finansverdenen, som det skete under finanskrisen, faktisk var begyndt at investere mere.

Selvom de fleste investorer stadig vægter den mulige økonomiske gevinst højest, så har andre nu også et etisk og politisk fokus. Investering er altså blevet en måde, hvorpå borgerne ved at identificere sig med forskellige investortyper kan udtrykke sig demokratisk og påvirke samfundets udvikling. Investoren er med andre ord en ny kulturel figur i det moderne samfund.