Jacob Mark elsker Harry Potter. På et Instagram-opslag beskriver han, hvordan Potter-bøgerne har været en del af hans liv, siden han var et introvert barn, og at han håber at give glæden videre til sin søn. Hans følgere kan se det for sig: det nørdede barn, den bløde far. De kan også vinde en LEGO-model af Hogwarts-slottet, hvis de liker opslaget og i en kommentar fortæller, hvilken af Potter-bøgerne de bedst kan lide. På den måde vil opslaget nå bredere ud, og det vil tilmed blive tydeligt, at mange af Marks følgere kan identificere sig med ham, eller i hvert fald hans Potter-begejstring.

I en video på TikTok vælter Inger Støjberg Coca-Cola Zero-dåser. Det siger ikke så meget om hverken hendes politik eller hendes person, men det bekræfter noget, mange danskere ved om hende på forhånd: Hun elsker Coca-Cola Zero i en sådan udstrækning, at det blevet en uadskillelig del af hendes persona ligesom stramt opsat rødt hår og flæskesteg tilberedt i airfryer. Det er ikke blot socialt medieindhold – det er en ny måde at føre politik på, som kan blive afgørende for folketingsvalget.