»Svært at holde vægten i overgangsalderen? Du er ikke alene.« Sådan lød det tilsyneladende uskyldige budskab i en kampagne fra Novo Nordisk henvendt til kvinder i menopausen. Det medførte et ramaskrig, især fra lægestanden.

I Danmark er det forbudt at reklamere for receptpligtig medicin, men medicinalfirmaer må gerne køre mere generelle sundhedskampagner. Ifølge kritikerne var Novos kampagne netop ikke ude på at oplyse, men et forsøg på indirekte at reklamere for medicinalgigantens revolutionerende vægttabsmiddel Wegovy. Dertil kom koblingen til overgangsalder og »sygeliggørelsen« af en naturlig fase i kvinders liv: