Forbrug. Den mest eftertragtede vare i en verden af overflod? Mening i tilværelsen. Tørsten efter formål og betydning kan få os til at ændre vaner og købemønstre – men kan også lede på vildspor.
Mere mening for pengene
Illustration: Klara Graah
Nicole Mead har en have, der ikke ligner de andre på vejen. Sidste år hyrede hun en landskabsarkitekt til at ændre den totalt. Brække flisebelægningen op, fjerne de gamle planter og sætte nye, så der i dag kun står hjemmehørende arter i hendes have, der ligger i centrum af Toronto, Canada. Det gjorde hun i et forsøg på at forbinde sig til den oprindelige natur i området, for at føle handlekraft i klimakrisen og for – helt generelt – at bruge sine penge på ting, der faktisk betyder noget for hende.
Nicole Mead forsker i forbrugeradfærd ved Schulich School of Business, York University, og har brugt de sidste år på at afdække en hidtil overset drivkraft hos vestlige forbrugere: en trang til at skabe mening. I årevis har man forstået den moderne forbruger som én, der var på jagt efter nydelse, det næste fix til hjernens belønningscenter, og hele industrier har indrettet sig efter at tilfredsstille akutte behov efter små forkælelser og hurtige humørløft.
Del:
