Der gemmer sig en logik bag butiksnavne. Oftest lægger personer navn til tøjbutikker: Hilfiger, Ralph Lauren, Boss samt Hennes & Mauritz. Supermarkeder trækker på deres særpræg: Netto har sin nettopris, Coop er et kooperativ, og selvom Spar er et hollandsk akronym, findes den danske betydning af ordet også på originalsproget.

Anderledes står det til med navnene på techvirksomheder. Navnemæssigt befinder de sig i grænselandet mellem det absurd bogstavelige og det bogstaveligt absurde.