Han har aldrig gjort noget stort nummer ud af sig selv. Søren Søndergaard er Christiansborgs formentlig bedst tænkende spindoktor, men alligevel har han undgået et rygte som mørkets fyrste, der ellers har klæbet til Socialdemokratiets Martin Rossen og Venstres Michael Kristiansen.

Som journalist kan man altid ringe til SS, som han underskriver sig. Han taler gerne og længe. I modsætning til andre spindoktorer prøver han med egne ord ikke at lave en lort om til en lagkage, og når man lægger på, føler man sig som en del af indercirklen. For det meste har han læst ens seneste artikel – intet distraherer en journalist så meget som ros – og siger ofte noget i retning af: »Du har jo selv lige skrevet om...« eller »Du ved lige så godt som jeg ...« Også selv om de færreste nogensinde kommer til at forstå dansk politik, som han har gjort det igennem 15 år.