Søndag aften viste kriseramte Novo Nordisk, at de – måske – har fundet en vej ud af den dybe krise, virksomheden er havnet i. Det skete i en 90 sekunder lang, velproduceret og stjernespækket reklame til mange millioner dollar midt i Super Bowl-finalen i amerikansk fodbold.

Det er første gang, at Novo Nordisk vover sig ind i en kommerciel arena, der ellers domineres af reklamer for alt fra Pringles til Pepsi. Det markerer, at den mere end 100 år gamle virksomhed »står i en situation, de aldrig har stået i før«, som Kurt Jacobsen formulerer det. Han er professor emeritus på CBS og skrev for tre år siden en bog om Novos historie. Det var dengang, alt gik bedre end nogensinde før, og produkterne lod til at sælge sig selv. Nu skal der mere til.