I marts 2018 trykte tidsskriftet Nature Bio­technology en kort artikel i deres »Careers and Recruitment«-sektion. Artiklen var lavt prioriteret og fyldte blot et par sider, men en kort omtale af den endte dog på Natures hjemmeside. Samtidig blev der linket til nyhedsnotitsen fra tidsskriftets Twitter-profil. I løbet af få dage var det viden­skabelige studie delt på Twitter mere end 10.000 gange. E-mails strømmede ind til forskerne bag artiklen og Natures redaktion.

Det var ikke en artikel om et stort viden­skabeligt gennembrud. Der var tale om en gemen spørge­skema­undersøgelse, som, hvis ret skal være ret, var fyldt med mangler. Men den ramte en øm tå i forsknings­miljøet.