I USA er antallet af uafhængige boghandlere stik mod forventning vokset med over 35 procent mellem 2009 og 2015. Det viser tal fra den amerikanske brancheforening, American Booksellers Association, ABA. Det er en udvikling, som den amerikanske Harvardlektor og organisationsetnograf Ryan Raffaelli har udforsket for at finde ud af, hvilke strategier boghandlerne bruger for at få kunderne tilbage i butikkerne.

Raffaelli er interesseret i såkaldt forældede teknologier, der genopfinder sig selv under pres fra nye teknologier, hvorefter de oplever en overraskende renæssance: