I begyndelsen af 00erne vandt et nyt begreb indpas i den vestlige verden: Spending the Kids’ Inheritance. Begrebet definerede en generation, som under forkortelsen SKI-generationen, eller det mere mundrette skiers, blev betegnet som de nye ældre. Skiers er åndsfriske og rørige og lader sig ikke begrænse af alderdommen, men omfavner muligheden for at leve deres bedste liv. Formuen har de tjent gennem et liv med økonomiske opsving, men frem for at overlade arven til børnene bruger de pengene på sig selv.

Med de selvrealiserende ældre var et helt nyt marked skabt. De ville ikke sidde med et tæppe over benene og løse krydsogtværs. De ville på weekendture til New York, købe sommerhus i Sydeuropa, spille golf og vandre i bjergene. De ville bruge penge og dyrke sex. Leve!